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美邦森马两休闲巨头忙变革尼斯兔童装产品创新

发布时间:2021-02-01 11:39:56 阅读: 来源:开袋机厂家

2010年之后,ZARA、H&M等一批国际快时尚品牌在中国市场布局渐强,以森马、美邦为代表的国内休闲服饰品牌整体市场竞争压力骤增。而法国尼斯兔童装则严加产品的设计和布料选择,大大增强了产品力,受到了广大消费者的欢迎。

美邦、森马两休闲巨头忙变革 尼斯兔童装产品创新

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更让品牌措手不及的是,终端物业租金急速增长,人工成本加大,电子商务、购物中心等新兴零售渠道分化原有渠道格局,品牌自身店铺运营能力参差不齐,终端消费市场疲软等系列问题开始集中影响。而且,市场消费升级、消费细分特征也愈加显现,服装行业整体出现增速放缓、库存增加、效益下降的局面。在这场大考验中,大众休闲服饰品牌与运动服装品牌一样,都首当其冲地受到影响。

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源自法国尼斯的尼斯兔童装则一直坚持走欧式时尚风格,崇尚简约大气,清新自然,为花里胡哨的童装注入了一股清新气息。当前童装有些眼花缭乱,各种各样的卡通,猴子、兔子、狗熊、小猪,以及奥特曼、超人、钢铁侠,加上企业宣传品牌无所不用其极,各种各样的LOGO、企业名称、品牌标志在本应清洁的童装上乱画乱盖,搞得本应清新的童装污浊不堪,大面积的印花让人眼花缭乱,令人生厌。而尼斯兔童装反而更加注重采用天然健康面料,依然摒弃富含甲醛的印花染料,巧妙采用各种颜色的面料拼接技术,在保持童趣的同时给儿童以清新的感受和健康的保证,而且童装简洁明了,尊贵大气,脱俗不凡,让人眼前一亮。再加上“手风琴童装”、“魔术童装”、“背背乐”等快乐童装的精巧设计,让每一个小朋友爱不释手,疯狂追逐。用尼斯兔童装设计总监Jade女士的话说:“现在世界变化很快,诱惑也很多,中国社会童装已经很过剩了,我们的理念是绝不生产库存,更不生产垃圾。但尼斯兔童装一心抓好自己的设计,确保每一款都有一款自己独特的故事,确保每一款都成为精品。这样无论是电商还是实体店,都是我们的销售渠道而已。”

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