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苹果或宣布与Facebook结盟共同打击谷歌

发布时间:2021-01-22 03:05:10 阅读: 来源:开袋机厂家

导语:美国IT网站TechCrunch今天发表署名约什·康斯丁(Josh Constine)的文章称,苹果很有可能在全球开发者大会(以下简称“WWDC”)上宣布与Facebook展开深度合作,不仅能够实现互惠互利,还能打击他们共同的敌人谷歌。

以下为文章全文:

在D10大会上,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在谈到与Facebook的最新合作时,反复用到“敬请期待”一词。业内人士认为,Facebook很快就将与Apple TV整合,iTunes或iPod上的活动也将自动分享到Facebook上。这种合作好处多多,不仅可以提升收入、增加广告的精准性,还能打击苹果和Facebook的共同敌人——谷歌。

尽管Facebook与苹果之间还有很多交集,但我们今天的关注重点却是这两大领域的合作前景。需要说明的是,这些预测并非源自任何内部消息,但Facebook的确有望与新一代iOS整合,这一消息可能会在明天的WWDC上宣布。

Facebook与Apple TV整合

库克既没说“我们正在展开合作”,也没说“与Facebook的合作令我们振奋”,只是反复强调“敬请期待”。这是电视行业的常用语,目的是让观众继续看广告,或等待下一集内容的播出。这种独特的用法,加上苹果可能在WWDC上推出Apple TV SDK(软件开发套件)的报道,使我相信Facebook和苹果正在合作将社交网络变成社交电视节目。

Facebook拥有全球最大的图片库,每天发布量高达2.5亿张,很多高清图片都能在大屏幕上获得绝佳的显示效果。试想:将News Feed信息流中的图片转换成幻灯片,然后在苹果电视机上播放,会是什么效果?或者将好友分享的视频以流媒体的形式在电视上播放,又会是什么感受?即使是在大屏幕上显示状态更新和评论,也足以为电视提供增殖体验,更何况还可以通过实时显示功能查看最新内容。

尽管Facebook在小尺寸移动屏幕上创收遇阻,但电视应用却更适合发布显示广告。广告主一直都希望发布尺寸更大、效果更炫的广告,而Facebook电视应用恰恰可以提供这样一个平台。我们已经对电视广告十分适应,所以每隔一段时间发布一条广告不会引起用户的反感。

苹果则可以获得一个优秀的展台,对现有的移动和网络应用进行改版,使之在电视屏幕上大放异彩。而Facebook应用也将成为苹果电视的一大卖点。Facebook需要登陆电视平台,而苹果则需要Facebook登陆它的电视平台,所以这种合作不可避免,只是时间未定。

自动将iTunes信息分享到Facebook

据多家媒体报道,苹果计划将Facebook的“Like”按钮添加到iTunes和App Store中,但该公司是否有可能更进一步,直接实现内容分享的自动化呢?

Spotify已经通过Faccebook的“开放图谱”(Open Graph)自动分享功能获得了巨大的成功,因为没有什么人的建议能比好友更有说服力。用户可以借助Facebook的News Feed了解好友听过某首歌曲,然后点击并注册Spotify,便可收听该歌曲。听过几遍后,便可能对广告感到厌倦,于是很可能开始花钱使用Spotify。

苹果也可以将自动分享功能整合到桌面版和移动版iTunes中。倘若用户启用该功能,每当其下载、收听或观看歌曲、电视或电影时,相关信息都将自动发布到News Feed中,从而产生推荐流量甚至购买行为。如果能在News Feed中收听或观看部分内容当然更好,但启动一个独立网站或iTunes桌面/移动应用,效果同样会很不错。

如果苹果果真想提升App Store的收入,便可将应用下载作为自动分享的触发器。例如,当你知道好友刚刚下载了《无尽之剑》后,便很有可能也掏钱下载这款游戏。如果用户之前已经下载过某款应用,但却将其束之高阁,类似的提示信息便可吸引其重新启用该应用。

这相当于放弃苹果自主开发的Ping社交网站,但苹果应该放下架子,接受这样一个现实:它不擅长社交,无法重建社交图谱,因此应该将Facebook整合到自己的内容商店中。苹果随后还可以利用Facebook的EdgeRank算法,了解用户最亲密的好友是哪些人,优先展示这些好友的行为,避免在News Feed中充斥过多的无用信息。

对于任何一种自动分享服务而言,隐私控制都将成为重中之重,但考虑到利用开放图谱开发的音乐、视频、新闻阅读应用层出不穷,很多人似乎很愿意分享iTunes和App Store的中的活动。苹果对涉及隐私的产品一直都很保守,但最终或许还是会意识到:社交以及与之相伴的隐私问题,都将不可避免。

不过,苹果也不能不顾用户感受,强行推行分享功能,否则便有可能招致用户不满。该公司必须向用户明确解释iTunes与开放图谱的整合。

Facebook也将从iTunes自动分享功能中获益良多。首先,可以为Ticker和News Feed生成互动内容。就我个人而言,很希望看到好友都在观看什么电视剧。但很多人并不知道,开放图谱的数据都是结构化的,可以帮助Facebook发布精准广告。Facebook不仅能帮助广告主找到在某个歌手的主页上点击“Like”按钮的人,还可以追踪听过其作品的人,而iTunes将为Facebook提供海量数据。不仅如此,相信移动应用开发者也很愿意向下载过同类应用的Facebook用户发布广告,但Facebook目前还无法提供这种数据。

共同打击谷歌

最终,这种围绕内容和应用的合作还将对谷歌构成打击,后者的Android和Google 已经分别成为了苹果和Facebook的竞争对手。这种合作将使9亿Facebook用户挖掘iOS应用的难度远低于Android,而且还将不断受到iPhone、iPad和MacBook用户的“骚扰”。倘若这一合作成型,谷歌也很有可能加强Android与Google 之间的联系,在自家社交网络上发布类似的内容。但问题在于,Google 的用户规模和活跃度都远不及Facebook。

于是,结果或许会变成:苹果赚钱了,苹果的应用开发者和内容制作者也赚钱了,Facebook同样获得了内容以及发布精准广告所需的数据;相比之下,谷歌却黯然失色。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世前,曾是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的良师益友,他们之间的友谊很快就将开花结果。

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