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奥康鞋业品牌营销连环出击-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:18:11 阅读: 来源:开袋机厂家

8月5日讯,任何一个行业,营销传播的好与坏直接影响消费者的认同、企业的市场地位、品牌的影响力和号召力。而如何在观众心里植入品牌概念,是品牌传播部门所要做的必须功课。在这方面,浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康”)与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》的深度营销合作堪称典范,“爱上女主播、爱上奥康”的连环营销传播故事,值得业内借鉴。

日前,奥康商务度假风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播,随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出“爱上女主播、爱上奥康”,奥康夏季凉鞋“商务度假风” 的品牌理念得到了成功演绎,奥康从2009年以来一直提倡的时尚商务概念也得到了完美诠释,而这正是奥康鞋业与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》深度营销合作的延续。

携手浙江卫视,打造植入营销新经典

“严禁广告时间插播电视剧”,网友的这句戏谑之言,表明观众对越来越多的电视广告心生排斥,再加上网络媒体的普及,观众可以轻易过滤掉插播广告,使得广告投放效果越来越差。作为商家,如何解决品牌曝光需求和传统传播渠道瓶颈之间的矛盾,成为其品牌传播部门急需解决的难题,植入式广告也应运而生。

植入式广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播,往往有其独特的效果。电影作品《变形金刚》中,有通用汽车、Visa卡等众多产品出现,这些产品无论从外观和使用功能上,都在电影中得到了充分的展示,而当中的角色一句“可以用eBay支付”,使得这个网站的功能悄无声息地进驻观众心中。可见,植入式广告将品牌、产品、企业等商业信息融入到影视内容中,成为娱乐产品不可分割的一部分,并能引导观众发现品牌,记住品牌。

2010年3月,奥康携手浙江卫视打造励志大剧《爱上女主播》,该剧改编自同名经典韩剧《爱上女主播》,浙江卫视当家花旦朱丹、韩国巨星张赫、台湾败犬女王杨谨华领衔主演,韩国女星蔡琳、TVB演技派明星林保怡倾情加盟,华谊兄弟担纲制作,制作班底让奥康公司对本剧的收视信心十足。奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品,还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块,生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。藉此,奥康掀起了2010年新一轮的植入式营销浪潮。

奥康在2009年就已经尝试植入营销,在植入电视播出期间,奥康的销售量同期相比有了30%的上扬,进店消费的人群更贴近品牌定位。正因为有了这次植入式广告操作的成功经验,同时鉴于浙江卫视《爱上女主播》韩国、香港、台湾、大陆两岸四地的演员阵容,时尚靓丽的气质风格以及浙江卫视这个高收视播出平台,奥康继续选择和浙江卫视这部自制剧进行深度营销合作。

为了持续引起目标消费者对植入品牌的关注度,可不仅仅就是植入一部电视剧这么简单,更需要一个连续的“作战”方案。“电视剧《爱上女主播》预计在9、10月播出,我们在剧中运用了很多奥康的元素。为了提早聚拢观众的眼球,同时要符合我们产品‘商务时尚’的定位,我们提前请剧中的女主角朱丹拍摄了奥康商务度假风女主播篇”。浙江奥康鞋业股份有限公司品牌本部总监姜伊涵说道。

女主播的唯美广告

2010年,奥康的目标是要从知名度的品牌转向销售型的品牌,要成消费者喜爱的品牌。因此,奥康首先要做的就是要让消费者接受奥康这个品牌和它身上的文化,广告片的宣传是最直接的方式,同时为了扩大即将播出的电视剧《爱上女主播》的影响力,奥康起用女一号朱丹为奥康制作奥康商务度假风广告女主播篇。

在一曲浪漫唯美音乐旋律中,朱丹穿着时尚靓丽的奥康凉鞋,随着影子走进小石路、欧陆式广场。时尚摄影师则专注地捕捉着她每一个唯美优雅的画面。水清沙幼、碧波灿烂的海滩,朱丹拿着炫丽的凉鞋,在恣意的享受着清新时刻。整个广告片通过唯美的旅游片段,利用澳门城市中独有的南欧风情,将产品交叉平衡展现其中。在消费者向往旅游的心情中,融合品牌的软销渗透力,使压力生活下的现代人,跳出刻板生活框框,与梦中风景相遇,也期待邂逅如美丽女主播一样的女子。

在唯美的画面中,通过女主播朱丹演绎的夏季商务度假风,不仅与电视剧《爱上女主播》紧密结合在一起,也更准确地把奥康“商务时尚”的品牌定位直接传达给了消费者。

为了让“爱上女主播、爱上奥康”这一广告语深入人心,奥康在浙江卫视《越跳越美丽》、《我爱记歌词》以及湖南卫视《快乐大本营》、《勇往直前》等高收视率的娱乐节目中密集播出了这则广告,同时为了更进一步诠释奥康商务时尚理念,奥康在全国7家航空媒体上同期刊登了朱丹代言的凉鞋广告,形成了轰炸式的包围宣传。

相关数据显示,广告片播出后,消费者反应强烈,画面中朱丹所穿的一系列奥康凉鞋在市场上卖得几乎断货,有些顾客干脆拿着杂志到专卖店来询问购买。

《爱上女主播》还在拍摄当中,奥康接下来围绕女主播还会有些什么举动?这只能等待电视剧播出的时候才能揭晓。姜伊涵一脸神秘地说,“我们会在热播《爱上女主播》的期间,形成电视、网络、平面、终端的宣传促销格局,以360度的品牌传播理念全方位地展示企业的营销实力及品牌传播能力。”

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