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卡西龙植入热播剧精准营销再开行业先例-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:23:31 阅读: 来源:开袋机厂家

核心提要:卡西龙携手《今夜天使降临》进行广告植入,针对妈妈群体做精准营销,开创了行业电视剧植入的先例,同时也在行业内率先吹响童企植入式娱乐营销的进攻号角。

今年夏天,热播剧《今夜天使降临》强势登陆浙江、深圳、陕西三大卫视,并引发广大观众的积极关注。虽然放眼望去众多国内卫视都充斥着各种“80后”婚恋、情感题材电视剧,但是《今夜天使降临》凭借着高品质的内容、顶级的明星阵容,一播出就获得极高的收视率。然而,细心的观众可以注意到,在这部热播剧中出现了国内知名儿童鞋服品牌卡西龙的身影。此次卡西龙特别选择携手《今夜天使降临》进行广告植入,针对妈妈群体做精准营销,开创了行业电视剧植入的先例,同时也在行业内率先吹响童企植入式娱乐营销的进攻号角。

机遇!童企电视剧植入广告正当时

“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·克莱普斯曾经这样评价植入式广告。

事实上,近年来植入式广告已经迅速渗透到影视剧当中。大到央视,小到各地方卫视,电视剧中嵌入广告元素屡见不鲜。通过对电视剧的道具、台词、剧情、场景、音效、题材、文化等方面进行广告植入,不仅能强化大众群体对品牌的记忆与印象,还能以一种间接方式实现品牌更高层次上的营销目的。这恰是众多企业纷纷着手植入式广告的最主要原因。

而相比之下,国内儿童鞋服行业中植入式的广告相对较少,仍然不甚成熟。作为鞋服行业中成长速度最快、潜力最大的行业,儿童鞋服企业的市场价值相当巨大,加上儿童影视行业的日益壮大,无不给童企植入式广告带来新的发展契机。可以说,卡西龙利用热播剧《今夜天使降临》的影响力展开植入广告,算是牢牢抓住了这一次机会。

卡西龙抓准当下热点,发力娱乐营销

众所周知,近些年各类婚恋、生活、娱乐类的电视剧持续火爆。当然,受众群体的情感需求也在不断增长。此次联手《今夜天使降临》,卡西龙也是经过了相当全面、细致的前期考量。

首先,《今夜天使降临》的题材是当下最火热的“80后”婚恋、情感话题,给观众们带来巨大的共鸣。其中围绕“生孩子”这一人生重要命题的故事更是引人深思。卡西龙选择《今夜天使降临》进行广告植入,精准锁定了80后年轻妈妈,大大增加了消费群体对品牌的认知度和影响力。其次,就娱乐营销本身而言,卡西龙借助娱乐元素或形式将自身产品与受众建立情感联系,本质就是一种感性营销,这是与目标受众沟通较为有效一种的途径,能达到“料得君心似我心”的目的。

借助节目的娱乐属性来扩大品牌知名度,是近几年卡西龙主要贯彻的营销思路。此前,卡西龙还与今夏热点《中国新声代》缔结为音乐伙伴,借助新声代这个女性群体收视率极高、家庭共视现象显著的电视节目向受众传递“关爱”思想,也为品牌提供有力的推广平台。

精准情感诉求,巧妙植入更有效

卡西龙与《今夜天使降临》的成功联手,最主要还得依靠两者间精准、默契的情感诉求:《今夜天使降临》主要讲述的就是关于婚恋、育儿、成长的故事;而卡西龙一直以来都坚持“我们,一起成长”、“关爱不缺席”等品牌核心理念,与这部传递“家庭与爱”的电视剧不谋而合。这是展开植入广告的重要基础。

当然,理念上达成默契是远远不够的,还需在植入方式上追求巧妙。在《今夜天使降临》剧中,卡西龙根据剧中人物——自闭症小男孩悦悦的个性特征及与父母之间的情感背景,迎合剧中小孩子悦悦需要被关注、被爱的情感需求,将卡西龙品牌的“关爱不能缺席,我们一起成长”的理念很好地植入其中。更巧妙的是,该剧主角彭佳佳生活场景中适当地出现的卡西龙终端店面,让剧情在品牌产品的点缀下更显自然、顺畅,而不仅仅是生硬的植入,这使得观众们对卡西龙品牌的好感度有了进大大的提升。

卡西龙此次联手《今夜天使降临》,可谓是其儿童用品品牌营销史上重要的一个里程碑,随着品牌营销渠道的日趋成熟,植入式广告、娱乐营销也将渐渐成为众多儿童鞋服企业重点考虑的营销推广手段。我们有理由相信,在不久的将来,卡西龙品牌将在儿童鞋服行业中树立起自己所独有的营销旗帜,引领整个行业不断发展。

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