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WAP风险弥漫如何撬动这桶金看二次革命

发布时间:2021-01-21 19:02:42 阅读: 来源:开袋机厂家

这一年,我们把太多的目光给了技术,给了标准,给了网络,给了终端,而最关键的内容应用却往往一笔带过。

在2004年表面平静的移动业务市场发展中,WAP重生之后的迅速蔓延,已经暗暗搅动了SP、运营商以及终端企业的增值业务发展格局。

WAP的二次浪潮

“你发现现在街头或者车站的盲道越来越多了吗?”

“好像是哎,比以前多了。”

“你知道为什么吗?”

“那还用说嘛,社会进步了呗。”

“不对,再想想。”

“……”

“是因为,现在走在路上看手机不看路的越来越多了。”

这是一次乘地铁时,在地铁站里听到的一段玩笑对话。不得不承认,紧随着短信业务的火爆之后,WAP业务等诸多增值应用,就这样悄无声息而又迅速地普及到我们的生活里。

不难解释。经过初期普及阶段,手机用户数增长速度已经趋缓,当语音业务已经不能再带来持续利润的时候,增值业务产业链上的各方,开始挖空心思地把我们手中的手机变成一个多种功能的终端,更多的人逐渐沉浸到这些铃声、图片、聊天、游戏的乐趣里时,产业链的利润产生了。

对新鲜事务的好奇,对沟通的渴求,让新兴的“拇指一代”,形成了一个庞大的数据业务用户部落。与以往的手机消费人群不同的是,这些用户的职业身份大多是18~35岁的高校学生、公司职员以及乐于消费新鲜业务的白领阶层。在中国手机用户的阶层划分里,正在形成一个这样的“中产阶级”。

连一些从事业务开发和推广的SP都有些惊讶,在WAP等业务上慷慨消费的用户呈现着越来越年轻化的趋势,这更让他们体会到了业务的细分、市场的细化对WAP业务推广的有力帮助。

WAP的曲线轨迹

古人感叹的“三十年河东,三十年河西”在各类技术高速发展的今天,已经提速到“三年河东,三年河西”还不止。2003年~2004年WAP业务的迅速增长,不仅让我们联想起2000年WAP市场的冷清和茫然。

早在2000年,中国移动就推出了将GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务,为因特网与移动通信之间架起了一座应用平台。但WAP业务最先推出的时候,是中国手机市场起步不久的兴起阶段,语音业务几乎占据着业务的主要份额,连短信业务都还未真正成熟起来,“手机上网”的单纯概念还很难被用户接受。加之较低的数据传输速度、终端功能的限制、用户的初期使用习惯、WAP地址较高的失败连接等都没能让WAP业务得到更进一步的发展。在2002年10月前,接入WAP平台的SP只有掌上灵通、移动纳维、讯天、新浪等20家左右。

几家最早进入WAP领域的SP体会到,是“眼高手低”的市场预估,让WAP在原本还尚不成熟的市场变成一场流星。

2002年的10月到2003年的7月份,是中国移动WAP业务的计费平台完善并正式商用的时期,尽管WAP平台逐渐稳定,但受到前期影响和终端方面的局限,运营商并没有下大力度推广WAP,一些大的SP也没有将更多的精力放在当时的WAP市场。

值得一提的是,就在WAP市场的层层迷雾还未散尽时,空中网在2003年2月份的一个“WAP月收入达到100万”的消息,悄无声息之中令整个行业为之一震。黑马的出现,令诸多SP意识到WAP市场的潜力再一次被激发,手机更新换代速度之快,网络状况的改善,让数据业务在短信的刺激下,得到了更进一步的增长。合适的时机给了空中网大力投入之后的显著回报,到2003年6月,空中网WAP月收入达到200万,而7月底,中国移动的WAP月信息费用迅速增长到1000万,相比2002年10月前增长了10倍之多。

在中国移动WAP正式商用近一年后,2003年7月,中国联通的WAP业务开始计费,中国移动开始面临WAP的竞争和市场压力。在吸收了中国移动在早期市场上的一些教训和经验的同时,基于CDMA1X的网络优势,联通的WAP在业务推广、流量预付费、终端的统一等方面都做得比较完善,WAP市场形成了两大队营的较量。

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